La comunicación y la sostenibilidad

El día 27 de mayo se celebra el día mundial de los medios de comunicación. Probablemente las primeras señales de comunicación entre los seres humanos se utilizaron en la prehistoria, con diferentes manifestaciones de arte, y desde entonces están en constante evolución. El principal objetivo de la comunicación es transmitir ideas, intercambiar información, hacer común a los demás sobre los más variados tipos de temas. La contribución que la prensa, el cine, la radio, la televisión y los más variados medios de comunicación ofrecen a la cultura, a la sociedad y al mutuo conocimiento, son de extrema importancia. Estos contenidos de información, alcanzan diversos lugares del planeta con rapidez y agilidad, y de la misma forma, pueden hacer muchas relaciones personales. El uso de los medios de comunicación también puede generar cierto tipo de conciencia sobre un producto o opinión, lo que para el mundo de los negocios es un aspecto muy positivo. Actualmente la comunicación viene desempeñando un papel fundamental para el desarrollo sostenible, acompañando la evolución del consumo consciente. Según la Guía de Marketing Sostenible de CRS Europa, los consumidores están buscando cada vez más por empresas y marcas que demuestran un compromiso genuino con el medio ambiente . Cuando hablamos de sostenibilidad, la comunicación desempeña un papel que va más allá de la simple tarea de informar. Los recursos que el área dispone en términos de técnicas y métodos para sensibilizar, establecer diálogos, fijar mensajes, crear consensos y hasta modismos pueden ser muy útiles en el proceso de cambio de paradigmas que la transición que el desarrollo sostenible requiere.
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